4 minutenZero-Click-Suchen und KI-Antworten verdrängen klassisches SEO. Nicole Kruse, Gründerin von HighVibes Media, erklärt, warum Upper-Funnel-Werbung jetzt zum entscheidenden Rankingfaktor wird. Was passiert gerade mit der Google-Suche? Die Suche, wie wir sie kannten, ist vorbei. Wer heute bei Google etwas sucht, bekommt häufig gar keine Links mehr sondern eine fertige Antwort direkt auf der Ergebnisseite. Kein […]

3 minutenAttention (Aufmerksamkeit) ist die neue zentrale Währung im Marketing, weil nicht mehr die reine Sichtbarkeit von Werbung zählt, sondern ob Nutzer sie tatsächlich wahrnehmen, verarbeiten und darauf reagieren. Was bedeutet „Attention als neue Währung“?Die Marketing- und Medialandschaft befindet sich in einem tiefgreifenden Wandel. Reichweiten allein reichen längst nicht mehr aus, um Markenbotschaften nachhaltig zu verankern. […]

3 minutenNachdem wir im ersten Teil unserer Retail-Media-Reihe die strukturellen Herausforderungen des Marktes beleuchtet haben, folgt nun der entscheidende nächste Schritt: Wie lässt sich dieses Potenzial tatsächlich heben? Und welche Rolle spielen HighImpact Formate dabei, die Lücken zu schließen, die heute zwischen Retailer-Technologie und Markenanforderungen klaffen?  Retail Media befindet sich an einem spannenden Punkt seiner Entwicklung. Auf […]

5 minutenRetail Media hat sich in den vergangenen Jahren von einem Nischenthema zum am schnellsten wachsenden Advertising-Segment entwickelt. Händler öffnen ihre Daten, Marken investieren Budget in unmittelbare Kaufnähe, und Konsumenten interagieren immer häufiger mit Werbemitteln, die direkt im digitalen Regal platziert sind. Beflügelt durch steigende Datenschutz-Anforderungen, die Abkehr von Third-Party-Cookies und die Sehnsucht der Marken nach messbarem Wachstum, ist […]

5 minutenViele Unternehmen stehen vor der Herausforderung, die richtige Balance zwischen Branding und Performance-Marketing zu finden. Branding steht für langfristige Markenbekanntheit und Kundenbindung, während Performance-Marketing vor allem kurzfristige, messbare Erfolge liefert. Doch anstatt diese beiden Bereiche isoliert zu betrachten, zeigt die Praxis, dass die perfekte Kombination aus beiden Ansätzen der wahre Schlüssel zu nachhaltigem Wachstum und […]

4 minutenIn In der digitalen Werbung konzentrieren sich viele Unternehmen nahezu ausschließlich auf Performance-Marketing-Maßnahmen, die auf den sogenannten „Lower Funnel“ ausgerichtet sind. Das bedeutet, dass ein Großteil des Werbebudgets in direkt messbare Kanäle wie Search Ads, Retargeting oder Social-Media-Kampagnen fließt, die darauf abzielen, den unmittelbaren Abschluss einer Transaktion zu fördern. Diese Taktiken liefern oft kurzfristige Erfolge, […]

3 minutenWarum HighImpact-Werbeformate entscheidend sind. In der digitalen Werbung konzentrieren sich viele Unternehmen zu einem großen Teil ihres Budgets auf Performance-Marketing, insbesondere auf den sogenannten Lower Funnel. Kein Wunder, denn Maßnahmen wie Retargeting, Search Ads und Conversion-getriebene Formate liefern schnelle und messbare Ergebnisse. Doch stellt sich die Frage: Sind diese Taktiken wirklich nachhaltig? Um langfristigen Erfolg […]