3 minutenAttention (Aufmerksamkeit) ist die neue zentrale Währung im Marketing, weil nicht mehr die reine Sichtbarkeit von Werbung zählt, sondern ob Nutzer sie tatsächlich wahrnehmen, verarbeiten und darauf reagieren. Was bedeutet „Attention als neue Währung“?Die Marketing- und Medialandschaft befindet sich in einem tiefgreifenden Wandel. Reichweiten allein reichen längst nicht mehr aus, um Markenbotschaften nachhaltig zu verankern. […]

5 minutenRetail Media hat sich in den vergangenen Jahren von einem Nischenthema zum am schnellsten wachsenden Advertising-Segment entwickelt. Händler öffnen ihre Daten, Marken investieren Budget in unmittelbare Kaufnähe, und Konsumenten interagieren immer häufiger mit Werbemitteln, die direkt im digitalen Regal platziert sind. Beflügelt durch steigende Datenschutz-Anforderungen, die Abkehr von Third-Party-Cookies und die Sehnsucht der Marken nach messbarem Wachstum, ist […]

2 minutenAchtung, du hast jetzt genau acht Sekunden, um diesen Satz zu lesen – und schon ist die durchschnittliche menschliche Aufmerksamkeitsspanne im Internet dahin. Glückwunsch, du bist jetzt offiziell auf Goldfisch-Niveau. 🐠  Klingt lustig, ist aber für Marketer, Medienhäuser und Kreative ein echtes Problem: Menschen nehmen täglich über 10.000 Werbebotschaften wahr (Quelle: Nielsen). Dabei bleibt für jede einzelne kaum Zeit, sich festzusetzen. […]

3 minutenIn einer Welt voller Werbebotschaften ist es entscheidend, aus der Masse herauszustechen. Hier kommen High-Impact-Ads ins Spiel – großflächige, interaktive und aufmerksamkeitsstarke Werbeformate, die gezielt zur Markenkommunikation eingesetzt werden können.