4 minutenWarum Marketing heute funktioniert wie moderne Verhaltensanalyse – nur ohne Blutspur  Wenn Kriminalpsycholog:innen Serienmörder jagen, suchen sie nach Mustern: wiederkehrende Verhaltensweisen, emotionale Trigger, Spuren, die auf ein tieferliegendes Motiv hinweisen (Canter 2000; Douglas & Olshaker 1995).  Überraschen oder nicht – Werbung funktioniert im Prinzip genauso.  Nur: Statt Täterprofilen analysieren Marketer Klickpfade, Interessen und Entscheidungsmuster, um zu verstehen, was Menschen bewegt, motiviert oder […]

2 minutenAchtung, du hast jetzt genau acht Sekunden, um diesen Satz zu lesen – und schon ist die durchschnittliche menschliche Aufmerksamkeitsspanne im Internet dahin. Glückwunsch, du bist jetzt offiziell auf Goldfisch-Niveau. 🐠  Klingt lustig, ist aber für Marketer, Medienhäuser und Kreative ein echtes Problem: Menschen nehmen täglich über 10.000 Werbebotschaften wahr (Quelle: Nielsen). Dabei bleibt für jede einzelne kaum Zeit, sich festzusetzen. […]

< 1 minuteFür Carrera-Revell durften wir die Faszination der Ultra Racers – Series 1 digital erlebbar machen. Zwei Wochen lang haben wir User mitgenommen in eine Welt voller Action, Wettbewerb und Geschwindigkeit. Im Mittelpunkt stand das, wofür REVELL CONTROL steht: pure Action. Zwei Gamer, zwei heranrasende Racer – und jede Menge ferngesteuerte Power, die Adrenalin spürbar macht. […]

< 1 minuteIm September durften wir das gemeinsam mit dem Team der Seven.One Entertainment Group zeigen – mit der Kampagne zu „The Power“. Die Umsetzung: ein immersives 3D-Erlebnis mit Animationen, Effekten und Bewegung, die direkt auf die Maus reagiert.Die Akteure fungieren als Hotspots, die bei Mouse-Over zusätzliche Inhalte zeigen. Ein Feature, das neugierig macht – und begeistert […]

4 minutenWie Empathie & Psychologie bessere Markenkommunikation schaffen  1. Menschen sind ambivalent, komplex und emotional – Werbung muss das verstehen, statt nur zu automatisieren  Menschen sind keine Datensätze. Sie handeln widersprüchlich, fühlen ambivalent und treffen Entscheidungen selten rein rational. Studien aus der Wirtschaftspsychologie zeigen, dass erfolgreiche Werbung genau das anerkennt – und nicht versucht, menschliches Verhalten in […]

3 minutenWarum WebP und AVIF die Zukunft der digitalen Werbung sind Das Web ist visuell. Bilder transportieren Emotionen, ziehen Blicke an und entscheiden in der Werbung oft über Erfolg oder Misserfolg. Doch genauso wichtig wie das Bild selbst ist das Format, in dem es ausgeliefert wird. In einer Zeit, in der jede Millisekunde Ladezeit zählt und […]

4 minutenWie Storytelling unsere Hormone triggert – und warum das in der Werbung Gold wert ist  Ich sage es gleich vorweg: Wenn ich heute noch eine Anzeige sehe, die mir in den ersten drei Sekunden erklären will, warum ich etwas „unbedingt brauche“, bin ich raus. Wir leben in einer Welt, in der Konsument:innen von früh bis spät […]

2 minutenWarum gute Gespräche oft der Anfang von Großem sind und was unsere Teilnahme am Berlin Partner Netzwerk für uns bedeutet Manchmal beginnt etwas Großes ganz leise – mit einem guten Gespräch, einem offenen Ohr, einem Moment, in dem man spürt: Hier entsteht gerade etwas Neues.  So ging es mir beim diesjährigen IHK-Unternehmerinnentag.  Zwischen vielen inspirierenden […]

4 minutenViele Unternehmen investieren in Branding, sind sich aber unsicher, wie sie den Erfolg ihrer Branding-Kampagnen messen können. Im Gegensatz zu Performance-Marketing, das klare KPIs wie Conversion Rate oder ROI bietet, erscheint Branding auf den ersten Blick oft schwer quantifizierbar. Doch Branding ist keineswegs ein „Blindflug“ – mit den richtigen Methoden und Tools lässt sich der […]

5 minutenViele Unternehmen stehen vor der Herausforderung, die richtige Balance zwischen Branding und Performance-Marketing zu finden. Branding steht für langfristige Markenbekanntheit und Kundenbindung, während Performance-Marketing vor allem kurzfristige, messbare Erfolge liefert. Doch anstatt diese beiden Bereiche isoliert zu betrachten, zeigt die Praxis, dass die perfekte Kombination aus beiden Ansätzen der wahre Schlüssel zu nachhaltigem Wachstum und […]

2 minutenInteraktive Werbeformate mit Haltung, Kreativität und einem klaren Ziel: Werbung zu erschaffen, die Spaß macht und wirkt.  Ein Startup trotzt der Flaute im Werbemarkt: Mit HighImpact-Kampagnen, starken Partnern und einer klaren Vision feiert HighVibes Media seinen ersten Geburtstag.  Berlin, Juli 2025 – Als HighVibes Media im Sommer 2024 gegründet wurde, war der Werbemarkt geprägt von Unsicherheit, Budgetkürzungen […]

3 minutenIn der Welt der Werbung gilt mehr denn je: „Show, don’t tell.“ Dieser aus der Literatur stammende Grundsatz ist ein zentrales Prinzip effektiver Markenkommunikation. Während der Satz in der Schreibkunst dafür steht, Informationen nicht direkt zu benennen, sondern durch Handlungen, Bilder und Sinneseindrücke zu vermitteln, findet er in der Werbung eine kraftvolle Entsprechung: Konsumenten werden […]

4 minutenIn In der digitalen Werbung konzentrieren sich viele Unternehmen nahezu ausschließlich auf Performance-Marketing-Maßnahmen, die auf den sogenannten „Lower Funnel“ ausgerichtet sind. Das bedeutet, dass ein Großteil des Werbebudgets in direkt messbare Kanäle wie Search Ads, Retargeting oder Social-Media-Kampagnen fließt, die darauf abzielen, den unmittelbaren Abschluss einer Transaktion zu fördern. Diese Taktiken liefern oft kurzfristige Erfolge, […]

3 minutenWarum HighImpact-Werbeformate entscheidend sind. In der digitalen Werbung konzentrieren sich viele Unternehmen zu einem großen Teil ihres Budgets auf Performance-Marketing, insbesondere auf den sogenannten Lower Funnel. Kein Wunder, denn Maßnahmen wie Retargeting, Search Ads und Conversion-getriebene Formate liefern schnelle und messbare Ergebnisse. Doch stellt sich die Frage: Sind diese Taktiken wirklich nachhaltig? Um langfristigen Erfolg […]

5 minutenIn einer Welt, in der Konsumenten von Informationen regelrecht überflutet werden, reicht es nicht mehr aus, lediglich Produkte zu bewerben. Erfolgreiche Marken von heute setzen auf Geschichten, die Emotionen wecken und eine nachhaltige Verbindung zu ihren Zielgruppen aufbauen. Storytelling ist längst kein bloßer Trend mehr – es ist ein Schlüssel zu langfristigem Erfolg und einer […]

3 minutenIn einer Welt voller Werbebotschaften ist es entscheidend, aus der Masse herauszustechen. Hier kommen High-Impact-Ads ins Spiel – großflächige, interaktive und aufmerksamkeitsstarke Werbeformate, die gezielt zur Markenkommunikation eingesetzt werden können.